Kitap, Marka ne işe yarar?,Şehirlerin markalaşması nedir?,Şehirler neden marka şehir olmak ister, Bir şehir nasıl marka şehir olur,? gibi bir çok sorunun cevabını veriyor.
Prof. Dr. Metin Işık ve Türkiye’de enerji sektörünün önde gelen isimlerinden olan Doç. Dr. Ayhan Erdem tarafından hazırlanmış olan “Nasıl Marka Şehir Olunur?” adlı kitap, şehirlerin nasıl marka şehir olabileceğini ele alarak yol haritaları sunuyor. Aynı zamanda 2003 yılında Gaziantep Sanayi Odası tarafından “Marka Şehir Gaziantep” sloganı ile markalaşma sürecine başarılı bir adım atan Gaziantep’in, Türkiye’deki insanlar tarafından nasıl algılandığına dair 20 ilde yürütülen bir araştırma sonuçlarına da kitap’ta yer veriliyor.
Kitap “Nasıl Marka Şehir Olunur?” sorusunu üç ayrı bölümde ele alıyor. İlk bölümde marka olgusu ve markalaşmanın önemi anlatılıyor. İkinci bölümde bir şehrin nasıl marka şehir haline gelebileceği örneklerle irdeleniyor. Üçüncü ve son bölümünde ise “Marka Şehir Gaziantep” projesi bağlamında Türkiye’deki Gaziantep şehir algısı ölçülüyor.
İşte Gaziantep’e dair araştırmadan bazı sonuçlar…
1-Gaziantep ilinin olumlu bir imaja sahip olduğu; bir diğer ifadeyle Gaziantep deyince insanların aklına olumlu (pozitif) şeyler gelmesi. (%81), 2- Gaziantep kelimesini duyunca insanların aklına ilk gelen şeyin "baklava" olduğu, İkinci sırada ise "fıstık" geliyor olması, 3- Katılımcılar, Gaziantep ilinin en önemli değeri olarak da “baklavayı” görüyor. Baklavanın imaj ve marka çalışmalarında daha fazla kullanılmasının yerinde olacağı belirtiliyor.4- Katılımcıların neredeyse yarısının Gaziantep ilini ziyaret etmiş olması turizm potansiyelinin doğru kullanıldığının da önemli bir göstergesi olarak göze çarpıyor. Gaziantep şehri için yapılan çalışmaların meyvelerini verdiği belertiliyor. 5- Gaziantep şehrinin nerede ve hangi bölgemizde yer aldığının ezici çoğunlukla (%84,2) doğru olarak ifade edilmesi, şehrin bilinilirlik ve tanınırlık kriterleri açılarından önemli bir aşama kat ettiğini göstermesi açısından önem taşıyor.6- Katılımcıların gözünde Gaziantep "modern" bir şehir olarak nitelendiriliyor.7- Katılımcıların gözünde Gaziantep bir "sanayi" şehri olarak nitelendiriliyor ve her 4 kişiden 3'ünün Gaziantep'in sanayi olarak gelişmiş bir şehir olduğu düşüncesinde oldukları tespit ediliyor. 8- Katılımcılar Gaziantep ilini temiz bir şehir olarak görüyor ve her 6 kişiden 5'inin Gaziantep ilini temiz bir şehir olarak nitelendirdiği tespit ediliyor. 9-Katılımcılara göre Gaziantep "güvenli" bir şehir olarak görülüyor. HABER MERKEZİ
