Türkiye pazarına yeniden giriş, özellikle 30 euro altı alışverişlerde uygulanan muafiyetin kaldırılmasının ardından oluşan belirsizlikleri de büyük ölçüde ortadan kaldırmış görünüyor.
Temu Türkiye için neden yeni bir şirket kurdu?
Türkiye’de yürürlüğe giren yeni gümrük mevzuatıyla birlikte yurt dışından yapılan alışverişlerde 30 euro altı ürünlere tanınan vergi muafiyeti sona erdi. Bu değişiklik sonrası, yurt dışı merkezli platformlardan verilen her sipariş için gümrük beyannamesi, vergilendirme ve ek prosedürler zorunlu hale geldi.
Bu süreç, Türkiye’ye doğrudan gönderim yapan e-ticaret siteleri için ciddi bir lojistik ve operasyon yükü oluşturdu. Temu da bu yeni döneme uyum sağlamak amacıyla Türkiye’de yerleşik bir şirket kurarak ithalat, gümrükleme ve dağıtım süreçlerini kendi tüzel kişiliği üzerinden yürütme yoluna gitti.
Yeni yapı sayesinde Temu, siparişlerin gümrükten geçişini bireysel kullanıcılar yerine şirket üzerinden yönetebiliyor, beyan ve vergilendirme süreçlerini merkezileştiriyor ve teslimat sürelerinde yaşanan belirsizlikleri azaltmayı hedefliyor.
WhaleCo Turkey Teknoloji A.Ş. kimin, sahibi kim?
E-ticaret sektöründe kısa sürede dikkat çeken WhaleCo Turkey Teknoloji Anonim Şirketi, 62 bin 500 TL ödenmiş sermaye ile faaliyete başladı. Şirket, İrlanda merkezli WhaleCo Technology Limited tarafından kuruldu.
Ticaret sicil kayıtlarına göre şirketin yönetim kurulu üyeliğini Amerika Birleşik Devletleri’nde ikamet eden Çin uyruklu Qin Sun üstleniyor. Kurulan bu yapı, doğrudan Temu’nun Türkiye’deki resmi operasyonlarını yürütmek ve gümrükleme süreçlerini yönetmek üzere konumlandırıldı.
Şirketin faaliyet alanı kapsamında Temu üzerinden verilen siparişlerin ithalat işlemleri, gümrük süreçleri, lojistik organizasyonu ve resmi muhataplık işlemleri tek merkezde toplanacak. Böylece kullanıcıların yaşadığı gecikmelerin ve iade problemlerinin azaltılması hedefleniyor.
Temu Türkiye siparişleri yeniden başladı mı?
Yeni şirket yapılanmasının tamamlanmasının ardından Temu, Türkiye için sipariş alımını yeniden başlattı. Daha önce gümrük düzenlemesi nedeniyle geçici olarak durdurulan gönderimler, artık WhaleCo Turkey üzerinden yürütülen yeni sistemle sevk ediliyor.
Yeni modelde ürünler, Temu’nun Türkiye’de kurduğu bu yasal şirket üzerinden gümrük prosedürlerine tabi tutuluyor, ithalat beyanları şirket adına yapılıyor, vergilendirme ve teslimat süreçleri tek elden yönetiliyor. Bu yapı, bireysel alıcıların gümrükte muhatap olduğu karmaşık işlemlerin önemli ölçüde önüne geçmeyi amaçlıyor.
Sektör kaynakları, bu adımın özellikle yoğun kampanya dönemlerinde yaşanan paket bekleme sorunlarını ve iade süreçlerindeki aksaklıkları azaltabileceğini belirtiyor.
Süreç nasıl gelişti, Temu neden Türkiye’den çekilmişti?
Türkiye’de yürürlüğe giren yeni gümrük mevzuatıyla birlikte 30 euro altındaki ürünler için geçerli olan muafiyet uygulaması sona erdi. Bu düzenlemenin ardından, Çin merkezli platformlardan yapılan alışverişlerde gümrük beyannamesi, vergi tahakkuku ve ek işlem zorunluluğu gündeme geldi.
Bu değişiklik, doğrudan yurt dışından bireysel gönderim yapan platformlar için operasyonel maliyetleri ciddi şekilde artırdı. Temu da bu nedenle bir süre Türkiye’ye yönelik sipariş alımını askıya aldı.
Süreç, Türkiye’de kurumsal bir yapı oluşturulmasıyla yeniden şekillendi. Temu’nun Türkiye pazarına dönüşü, doğrudan yerel şirket üzerinden ithalat ve dağıtım modeline geçilmesiyle mümkün oldu.
Ticaret Bakanlığı düzenlemesi yeni dönemi nasıl etkiledi?
Yeni sistemin temelinde, Ticaret Bakanlığı tarafından yürürlüğe alınan gümrük düzenlemesi yer alıyor. Düzenleme ile birlikte düşük tutarlı alışverişlerdeki muafiyet kaldırılarak tüm ürünler için vergilendirme ve beyan zorunluluğu getirildi.
Uzmanlara göre Temu’nun WhaleCo Turkey hamlesi, e-ticarette başlayan yeni vergi ve gümrük dönemine uyum sağlama stratejisinin en somut örneklerinden biri olarak öne çıkıyor. Benzer şekilde, farklı yabancı e-ticaret platformlarının da önümüzdeki dönemde Türkiye’de yerel şirket kurma yoluna gitmesi bekleniyor.
Temu’nun Türkiye hamlesi e-ticaret sektöründe ne anlama geliyor?
Temu’nun Türkiye’de şirketleşerek faaliyet yürütmesi, yalnızca bir geri dönüş hamlesi değil, aynı zamanda Türkiye pazarına uzun vadeli bir yatırım niyeti olarak da değerlendiriliyor. Yerel şirket üzerinden yürütülecek ithalat modeli, hem kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi hem de devlet nezdinde mevzuata tam uyum sağlamayı hedefliyor.
Sektör temsilcileri, bu adımın ardından Türkiye’deki sınır ötesi e-ticaret pazarında rekabetin yeniden hızlanacağını ve özellikle fiyat avantajı sunan platformların daha agresif kampanyalarla sahaya dönebileceğini ifade ediyor.
